運營企業官方微博都繞不開“漲粉”二字。沒有一定的粉絲基礎，任何運營活動都無從談起。隨著線上推廣競爭愈發激烈，微博漲粉也越來越難。市面上總結微博漲粉的方法倒是不少，說到最后都是“要做好內容”。道理都懂，但在實際工作中，我們發現面臨的問題往往復雜得多：

到底應該做怎樣的內容？

如何用內容漲粉？

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時尚運動品牌Kappa 在三里屯新店開業之際，用一條官微內容帶來了近一萬的漲粉，讓我們來看看Kappa是怎么做的吧！?

意大利百年運動品牌 Kappa在三里屯太古里新店及其同步舉辦的以「KAPPA： FROM BRAND TO ICON HISTORY OF THE 222 BANDA」為主題的「潮流博物館」快閃店即將開業，準備在官方微博上針對新店開業及快閃店活動做一波傳播擴散，為線下活動造勢的同時，給企業微博帶來漲粉。

對于大部分企業微博賬號來說，雖然本身有一定的粉絲基礎，但因為不是網紅與KOL，粉絲的活躍度有限。用什么形式能迅速獲得曝光并引導粉絲互動？解決辦法：抽獎活動+粉絲通投放。

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√?用抽獎吸引粉絲注意

微博抽獎的吸引力大家有目共睹了吧。從支付寶的中國錦鯉在微博收獲了400多萬轉評贊、2億多的曝光量，到王思聰“113萬預算，漲粉2000萬”——從營銷的角度來看，直接印證了抽獎能帶來大量曝光和快速漲粉的可行性。

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√ 用粉絲通進行活動擴散

酒香也怕巷子深，通過粉絲通的精準投放將博文內容推送給精準的目標受眾，可以將抽獎活動的影響力進行指數級別的放大。

本次項目的執行分為三個步驟，分別是素材創意產出，投放人群定向與投放優化，下面就開始拆解每一步的背后的策略與執行亮點。

抽獎博文怎樣寫能最大程度抓人眼球？吸引用戶關注的法則無外乎國際推銷專家戈德曼總結的用戶購買AIDA法則[?(attention吸引注意)、引起興趣(Interest)、激發欲望(Desire)、促使行動(Action)?]的幾大步驟。

▍九宮格配圖吸睛吸引注意

Kappa單品與周邊憑借超高顏值已經在社交平臺走紅，因此配圖用九宮格的形式直接展示9份高顏值禮品，誠意滿滿。圖片風格走黑白為主的時尚簡約風，從限量衣服到到馬克杯，再到腰包，這些超酷的單品，光看看就能刺激年輕人的荷爾蒙分泌。

▍直觀抽獎+錦鯉熱點引發興趣

文案開頭就強調Kappa三里屯新店開業送“錦鯉大禮包”，結合備受追捧的“錦鯉”熱點，并明確抽獎規則：“關注”賬號并且轉發，吸引關注，直接吸引用戶注意，高互動率。

另外，內容帶話題#kappa潮流博物館#，同時引導用戶關注kappa線下快閃店活動。

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▍一口氣報出全部獎品“炫富”激發欲望

開頭講完抽獎規則之后，接下來在文案中直接將9件獎品一口氣全羅列出來，高調“炫富”！與九宮格配圖一起食用，獎品的豪華陣容撲面而來。

看似一條簡單的博文其實是按照吸引用戶購買的策略進行創作。從評論區的反應看來，文案的引導確實激發了大家參與活動的熱情。

進行粉絲通投放之前，我們將目標人群定位為年齡在20歲到30歲之間，關注時尚、喜歡潮流文化的年輕人群體。利用粉絲通指定賬戶的定向維度。