微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在朋友圈進行展示的原生廣告。

通過微信朋友圈廣告，可以實現以下目的：

目前朋友圈廣告的展現形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。

第一個吃螃蟹的寶馬，第一次的廣告是一句話，一個H5 的超鏈接，幾張圖片，傳達其「悅」的品牌形象，強化「悅」的概念，如駕駛時的愉悅等。后期另制作的朋友圈廣告還是蠻有意思，通過一個貪吃蛇游戲完美展現寶馬汽車的優質性能。

2、肯德基：嗨，跟我來

先看視頻再點H5 進行互動。在外層 6 秒視頻里采用了類似肉眼3D的做法，當然看完長視頻還是拿coupon那一套。

強調純天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就極具話題性，于是歐萊雅巧妙利用這個話題投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底臉上用了什么？”。同時，通過模擬搜索的創意H5，將消費者自然引導到京東購買頁。

朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例，總曝光量接近1. 55 億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過 720 萬次，vivo官方微信增加粉絲 22 萬。

然而隨著越來越多的品牌參與進來，如何不走先行者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題。

品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣；

選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；

選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。

系統將根據廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設置。

2、方案審核

微信寫的是 24 小時內反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前四個工作日。

審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。

比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過 40 人即可。

另外需要注意的是，預覽白名單僅限常駐國內用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。

4、效果追蹤

支持在線實時監控各項數據：曝光次數、詳情查看次數、圖片點擊量、點贊評論量、關注量、轉發量。

廣告投放過程中，廣告主可在線實時監控各項數據指標。廣告投放結束 3 個工作日內，廣告主即可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數據優化后續的廣告投放策略。

朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數收費。

排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為?5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市：?150 元/千次曝光

包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光。

重點城市：?100 元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

普通城市：?50 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。

通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市：?180 元/千次曝光

包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光。

重點城市：?120 元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光。

普通城市：?60 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

2、競價購買

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。?

競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示：

核心城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍100~ 300 元/千次曝光

包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為 120 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 120 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

重點城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍60~ 200 元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為 80 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 80 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

普通城市：廣告主自由設置出價，最低出價為 30 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。